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当代的广告传播发展

   以网络为代表的新媒介。

  理论成果:由传统的以产品为中心向以消费者为中心转移, 由传统的以传者为中心向以受众为中心转移, 由从“传者到受众”的单向传播模式向“传者—受众”双向互动的传播模式转移, 广告传播重点由以诉求产品功能和物质利益特点为主向以塑造品牌形象为主转移。

  从20世纪80年代开始以国际互联网建立和网络传播兴起为标志的网络媒介,作为第四大媒介登了世界传媒舞台。它以其广域性(或超时空性) 和双向互动性特征而与广播、电视和报刊三大传统媒介形成了鲜明的对比,使这一时期的广告传播方式、广告存在形态等发生了深刻的变革—由传统的以产品为中心向以消费者为中心转移, 由传统的以传者为中心向以受众为中心转移。

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